上半年快消品增速放缓，网购渠道快速增长28％

市场研究公司央视市场研究(CTR)在其主办的 2017CTR洞察高峰论坛上发布了最新的中国消费市场趋势报告。报告显示，2017年上半年，中国快消品市场温和增长2.6%，较2016年增速有所下降，总体表现趋紧。不同子行业呈现出了不同的增长态势，乳制品销售额增速放缓趋势明显，增幅从去年的8.9%下滑至今年的2.6%，但个人护理品牌继续保持超过8%的增速，凸显口红效应。

凯度消费者指数研究大中华区总经理虞坚表示，从数据来看，消费者购买消费品的频次有所下降，但消费升级和城镇化带来的人口红利成为维持市场增长的主要动力。“市场并不完全是悲观的。中等收入群体家庭的消费能力正在释放，他们的消费购买力大约高出普通家庭的14%，这些新的消费热点仍然是市场增长的动力。”

随着消费升级，中国消费者的诉求在过去五年间发生了巨大变化，消费者对于品质越来越挑剔，更加注重商品的健康性、安全性，以及购物的体验性和便捷性。年轻人更愿意为营销的娱乐化和社交化买单，能“晒”成为年轻人购物的一大动因。

值得注意的是，消费市场的渠道差异也在加大。电商仍然高歌猛进，消费者网上购物的销售额在今年上半年快速增长28%，而传统大型零售业则进入盘整期，正在通过调整店铺数量和业态模式更好地适应新的竞争环境。户外成为当下的新风口，奶茶店今年上半年较去年同比增长了10%。

智能化、即时化和场景化是当前零售业的三个关键词。那么，新零售时代该如何引爆品牌新的增长点呢?

虞坚认为，新品牌要不断满足消费者新的生活方式和情感诉求，积极寻找新的使用时机，营造消费者愿意分享的购物体验，来创造销售增量和提升品牌影响力。“做新产品的时候要考虑有没有给消费者一个拔草的理由，让消费者更愿意尝试和分享。我们要真正以消费者为中心进行所有的商业元素的重构，才可能取得成功。”虞坚说。