科技心语|奈飞豪赌自制视频

原创内容为王的时代回来了。

一家被国内美剧迷亲切称为“奈飞”(Netflix)的美国网络流媒体服务商从在线影片租赁的角色转型为开发自制原创内容，凭借高端自制美剧和突破性的排播冲击着传统电视平台的优势。

2016年，Netflix实现营业收入88.31亿美元，同比增长30.26%;净利润为1.87亿美元，同比增长52.22%。

成立于1997年的Netflix，经营范围是在线影片租赁，能够让顾客快速方便的挑选影片，同时免费递送。用户可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目，可通过Wii，Xbox360，PS3等设备连接TV。2009年，该公司可提供多达10万部DVD电影，并有1千万的订户。2007年2月25日，Netflix宣布已经售出第10亿份DVD。研究机构HIS在一份报告中表示，2011年Netflix网络电影销量占据美国用户在线电影总销量的45%。

然而，从电影制作公司购买版权的成本提高正在蚕食Netflix的流媒体运作，DVD收入损失惨重这个事实，让Netflix曾经盛极一时的DVD业务不再成为其增长的组成部分。更为糟糕的是，星智娱乐公司一直是Netflix在线影片的主要来源，因为没能跟星智娱乐公司续约，Netflix在线影片的质量下降。2012年Netflix实现营收36.09亿美元，同比上年增长12.63%，但净利润同比暴跌92.41%，仅为0.17亿美元。

痛定思痛后，Netflix开启自制原创内容的道路。

2013年Netflix出品的《纸牌屋》被推上全球瞩目的风口浪尖，随后《铁杉树丛》、《女子监狱》……接连多部剧集均保持超高质量成为了现象级话题。

优质的内容也吸引了全球众多用户。截至2016年年底，Netflix的用户总数达到了9380万人。Netflix公布的财报显示，2016年第四季度，Netflix全球流播放服务用户人数净增加705万人，创下了公司历史上单季度新增全球用户人数的历史最高纪录，其中美国以外的全球新增用户人数为512万人。

Netflix CEO里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)说：“用户的增长反映了全球观众对网络电视的接受度大增以及对原创内容需求强劲的趋势。”为此，Hastings果断切断DVD点播服务，大力发展Netflix Original业务。

过去一年，Netflix原创节目内容时间超过600个小时，今年的目标是超过1000小时。Netflix首席内容官Ted Sarandos透露，过去一年有一半的用户搜索来自Netflix Original的原创内容。未来Netflix还将推出多达42部原创剧，包括漫威动画的《铁拳》(Iron Fist)以及德鲁-巴里摩尔的僵尸喜剧《Santa Clarita Diet》。

Netflix表示，截至2016年年底，Netflix在原创内容节目上的投入是145亿美元，2017年在原创剧方面的投入将比去年再增加10亿美元，达到60亿美元。原创剧的制作成本也令Netflix 2017年的财务状况吃紧。Netflix首席财务官David Wells此前表示今年的现金流赤字将达到20亿美元，比去年的17亿美元也有所增加。

虽然Netflix在美国订阅率市场占比接近一半，但相继有亚马逊Prime视频、美国视频网站hulu等流媒体视频平台出现。这些平台也投入大量资金开发原创影音内容，成为Netflix的有力竞争对手。

为了赢得更多全球用户，Hastings去年在慕尼黑的DLD(数字、生活、设计)大会上表示：“Netflix计划在中国推出流媒体视频服务，目前与中国监管部门的谈判正取得进展。”

不过，Netflix真要进入中国，会发现它要面对的竞争格局远比看起来还要复杂。百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴旗下的优土、腾讯旗下的腾讯视频均将精力放在了原创自制内容上。

相比Netflix来说，百度、阿里巴巴、腾讯多年来的大数据收集和分析，已经对中国消费者的行为有着极为深刻的了解。在各大中国网络平台上，80%的用户都看中国的电视剧和电影。这些内容不仅吸引观众，还逐渐将其转变为会员。爱奇艺更是将人工智能和深度学习法则运用到网络视频制作中;乐视也开始原创自制剧，并向上拓展至硬件。

这是最好的时代，这也是最坏的时代。