澳大利亚奶企贝拉米业绩不佳 分析称是受代购影响

近年来，澳大利亚奶粉等产品在中国受到欢迎，巨大需求催生了代购行业，且代购对企业业绩的影响越来越大。据新华社报道，澳大利亚乳企贝拉米公司近日公布的财报显示业绩不及预期，分析人士认为这是由于代购影响了贝拉米奶粉的营销宣传所致。

得益于中国市场的巨大需求，2016财年(截至2016年6月30日)贝拉米销售额达2.4亿澳元(1澳元约合5.2元人民币)，其中“相当一部分”销售额来自代购。

但贝拉米最新财报显示，虽然2017财年上半年公司销售额继续增长，但增幅不及预期。分析人士预计，根据目前情况，2017财年公司销售额将在2.4亿澳元左右，与上一财年持平，此前分析认为2017财年公司销售额能够达到3.6亿澳元。

由于业绩不及预期，近期贝拉米股价暴跌，市值蒸发上亿澳元，公司近日已宣布撤换首席执行官。

有分析人士认为，贝拉米业绩不及预期的主要原因是公司过于依赖代购模式销售。贝拉米通过代购打开中国市场后，与中国电商平台合作直接将奶粉销往中国。由于利润空间缩小，导致贝拉米奶粉的宣传营销力度有所减弱，降低了贝拉米在中国消费者中的影响力，最终使得公司业绩受到影响。