潮玩被列入下一个“千亿级”消费市场，促消费新方案鼓励潮玩出海

近日，工信部、国家发改委等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》）对外公布。《方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。

《方案》提出，千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩珠宝首饰与国潮服饰等。《方案》还提出，推动国潮出海。

眼下，潮玩行业已经涌现出一批优秀企业，出海发展是当下的趋势。其中，泡泡玛特、名创优品、布鲁可等头部企业成为主力。

泡泡玛特（09992.HK）曾在2024年3月至2025年8月的17个月内，股价翻了接近15倍，创下了港股消费股的新神话。泡泡玛特发布的三季度运营数据显示，整体收益(未经审核，指营收)同比增长245%～250%。具体来看，中国收益同比增长185%～190%。海外收益同比增长365%～370%。其中，亚太同比增长170%～175%，美洲同比增长1265%～1270%；欧洲及其他地区同比增长735%～740%。

此外，TOP TOY全球门店突破307家，自有IP“Nommi糯米儿”在泰国引发排队购买热潮；布鲁可（00325.HK）目前坐拥奥特曼、变形金刚、宝可梦等全球知名IP。

北京社科院副研究员王鹏告诉第一财经记者，潮玩出海是中国消费品牌从“制造”向“创造”跃迁的缩影。一方面，其通过融合传统文化元素与现代设计语言，打破国际市场对“中国产品”的刻板印象，以高附加值路线重塑全球消费认知；另一方面，3D打印、环保材料、AR虚拟藏品等技术革新，推动产品从物理形态向“实体+数字”融合升级，形成快速迭代能力。这种“文化+科技”的双重赋能，使潮玩成为承载中国软实力输出的新兴载体。

中国城市发展研究院投资部副主任表示，潮玩出海是中国文化创意产业与全球消费市场深度融合的必然产物，其本质是通过原创IP的全球化运营，构建兼具商业价值与文化认同的消费新生态。这一现象既是中国经济高质量发展的微观映射，也是全球年轻消费群体对情感价值与文化多样性需求升级的集中体现。从产业逻辑看，潮玩出海标志着中国制造业从“代工生产”向“智造+文创”的跃迁。以东莞为核心的潮玩产业集群，凭借完整的供应链体系与柔性生产能力，将传统玩具制造升级为覆盖IP孵化、设计创新、批量生产的全链条产业。这种“文化IP+制造美学”的模式，使中国潮玩突破了“低价低质”的刻板印象，转向高附加值的文化输出。