多地高温催生“避暑”热潮，北方海滨城市迎旺季

近期多地发布了高温预警，也让避暑出游热度攀升。

美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上。

美团旅行相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。

北方海滨城市酒店迎旺季

酒旅业对于游客的避暑需求感知较为明显。美团数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景酒店” “北戴河海景房”“营口海景房”等成为海岛酒店热门搜索关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比去年上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。

恒力大酒店市场销售总监黄彬彬对第一财经表示，大连即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例，恒力大酒店旺季是7月到8月，最旺的一段时间是7月20日到8月20日，这也是整个大连酒店市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验，7月20日之后大连市场几乎一房难求。”

黄彬彬表示，大连有着较强的避暑特性。“在北京、上海等城市温度接近38度时，大连的温度为25度左右，早晚体感舒适。此外大连拥有1906公里的海岸线，碧海蓝天和沙滩对游客十分有吸引力。”考虑到气候和季节，大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛高出不少。

考虑到气候等因素，7月之前的热度不及去年。黄彬彬表示，大连属于北方城市，直到 6月初温度才上升，6月之前大连一直处于较冷的状态。因此酒店从多个方面拓展了住客，包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会嘉宾以及运动行业的客人。随着暑假的到来，黄彬彬预计旅游市场会回温，在旺季的客流预计会实现10%的同比增长。

从恒力大酒店目前的预订情况看，上述负责人透露7月10日之前的预订率在50%左右，7月15日之后的预订率已有60%，预计7月15日之后每晚都会满房。“以7月3日为例，酒店当天还剩9间房。正常情况下周末才会满房，目前周中的入住率已经很高了。”

近期数据显示，异地游客的比例正直线上升。黄彬彬表示，以美团旅行的数据为例，近期来自北京、上海、杭州、南京等温度较高城市的游客增长较快，订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长，年轻群体的占比从去年的20%提升到了今年的30%。

另一个有趣的现象是，不少年轻人采取“游击式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称，“游击式旅游是指他们来大连会根据景区选择不同的住宿，例如去威尼斯水城就会住水城附近，去另一个景点会选择另一家酒店，更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天的住宿。”

以目前的预订数据看，今年暑假恒力大酒店的00后游客占30%，家庭游客占44%。

年轻游客深度游需求增加

青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区，博物馆营销总监袁伟伟对第一财经表示，青岛啤酒博物馆的旺季与整个青岛市的旺季一致，暑期、五一以及国庆假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到3天购买门票，旺季当天能买到票的数量比较少。

从现有的门票销售情况看，袁伟伟表示今年暑期游客仍在增长。“今年青岛市的旅游情况整体表现良好，竞争相对激烈。我们景区今年旺季比去年来得更早，游客数量也相应增加。同时我们提前进行了大量宣传，告知游客需要提前购票和预约，因此今年游客参观的秩序性会更好。”从去年旺季的数据看，旺季期间博物馆每日的客流量在1.4万人到1.5万人之间，几乎达到了景区接待的上限，预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一水平。

从游客的选择看，袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化，当下游客更喜欢深度体验式旅游，想要有参与感，这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战。为此青岛啤酒博物馆推出了一些体验式项目例如《觉醒酿造师》和《金色奇妙夜》《觉醒酿造师》让游客以学徒身份体验博物馆探秘解谜。

上述体验式项目也拉长了游客的平均停留时间。袁伟伟表示，参观博物馆通常需要1小时到1.5小时。如果参加了体验式项目，整体游览时间会延长到2至2.5小时。

目前，博物馆的客群较为年轻，平均年龄在30岁左右。

从游客的消费趋势看，袁伟伟表示在她看来现在的游客消费呈两极化发展，部分更倾向于体验式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加，另一部分游客会选择更多地考虑性价比。

也有酒店从业者感受到了当前消费者对于性价比的关注，他对第一财经表示，今年暑期他所在的酒店根据市场进行了价格下调，保持整体入住率与去年持平。

除了北方避暑，部分温度不高的南方旅游城市也受到关注。美团旅行数据显示，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下年轻游客占比达58%。

美团旅行数据显示，当前，年轻游客正从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。

作为山地旅游大省，贵州独特的漂流、天坑、瀑布等自然景观资源颇受游客欢迎。美团旅行数据显示，仅暑期前1周，“猴耳天坑”搜索量上涨281%，“猴耳天坑蹦极”搜索量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等搜索量明显上升，00后年轻游客成为搜索猴耳天坑占比最高的客户群，占比接近35%。其中，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景区搜索热度上涨均超500%。