春节档半数影片撤档影响显现，影院最担心的空窗期来了

超80亿票房，1.63亿观影人次，在平均票价回落至49.2元的情况下，2024年春节档刷新了多项影史纪录，为今年电影市场创造了良好开局。

另一方面，也需注意到今年春节档的特殊性，今年的春节档为初一至初八，可谓“史上最长”。包括创造了78.4亿票房的2021年春节档在内，大多数春节档为除夕至初六，而除夕当天通常没有春节档新片入局。因此，今年实际有票房产出的天数比往年多出两天。从这个维度来看，80亿总票房不能算是惊喜，而是在预期之内。

今年春节档，有话题影片，也有偶发事件。档期结束之前，包括《红毯先生》《我们一起摇太阳》和两部动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》均宣布撤档，原本八部春节档新片，如今只剩一半仍在上映。

电影市场竞争向来激烈，春节档尤为残酷，影片临阵撤退或中途撤档并非首次。去年，《中国乒乓之绝地反击》就经历了两度改档，但像今年这样半数影片撤档，实属罕见。

截至2月20日15时，剩下的四部影片，《热辣滚烫》《飞驰人生2》分别突破29.8亿和26.5亿，《第二十条》超16亿，《熊出没·逆转时空》破15.8亿。档期过后，第一梯队两部影片增速放缓，《第二十条》单日票房占比来到第一位置。

考虑档期化生产，也需创新

今年春节档新片质量普遍在水准线之上，在各大评分网站均获得了不错的成绩，这种情况下，非头部影片的市场空间有限，档期难出黑马。

红星电影世界上海区域市场副经理丁佳莹告诉第一财经，春节档新片开分表现都不错，观众必定首选更具话题性、口碑较好的头部影片，话题度较低、受众群体有限的影片，在这个档期难以吸引额外的消费人次。

也有部分观众认为，排片不足造成非头部影片市场表现不佳，进而不得已撤档。丁佳莹回应，排片是市场行为：“不是影院不想排，我们前期也会给相关影片一些比较好的时间和场次，但是它的整体产出和观影人次确实还是有一定落差的。”

从业内角度来看，撤档的两部真人电影质量和口碑在线，但与春节档整体调性有些错位。由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》讲述的是一个电影明星为了拿影帝，挑战农村题材，体验生活拒绝替身，最终却落入全民抵制境地的荒诞故事。《我们一起摇太阳》作为韩延执导的“生命三部曲”（前两部为《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》）的收官之作，探讨爱与生命的议题。

在丁佳莹看来，《红毯先生》具有电影节气质，是一部偏文艺向的黑色幽默喜剧，受众有限；《我们一起摇太阳》质量扎实，结局也圆满，但题材不太适合春节档氛围：“春节档下沉市场的票房产出更高，大家更关注影片是不是合家欢，是否通俗易懂，能不能看得开心。”

在上海大学上海电影学院教授刘海波看来，春节档是节庆气氛浓郁的档期，偏合家欢、喜剧、励志和正能量的影片比较讨巧，这在今年春节档也有所体现：“国民喜剧明星主演，喜剧电影小品化，其实就是春晚化了。”

刘海波认为，今年春节档表现总体在预期之内，就影片类型而言有些单一，以情节电影为主，除了《飞驰人生2》有一些赛车场景，主打大场面和视觉特效的片子基本没有：“这也说明，制片方在做性价比的计算，既然用低成本的情节电影就能博得比较好的票房，就不用做太费力的视效大片了。”

在刘海波看来，一方面，电影创作者要考虑进行档期化生产：“生产的时候，就要评估它适合什么档期，特别是商业片要充分研究档期的特性，为不同的档期生产适销对路的产品，凸显它的商品化属性。”与此同时，还需注意“物极必反”。创新求变，是每个春节档最后赢家的共性。

“比如在《你好，李焕英》之前，流行海外风情或者民族情感的影片，在视效大片当中，突然有一个走亲情路线的，它就火了。去年的《满江红》，主打情节反转，也火了。今年的《热辣滚烫》虽然也是情节喜剧，但胜在场外因素，也就是贾玲作为演员和导演，为了拍这部电影作出了超常的付出和努力，大家被场外因素感动。想象一下，如果贾玲饰演的角色用了替身换脸，那这部电影就很一般了，我认为它是一部励志的纪录电影，在卖点上有新意。”刘海波说。

后春节档，影院如何度过空窗期

今年春节档，下沉趋势显著，据灯塔专业版数据，三四线城市票房占比超53%，创历史新高，一二线城市票房占比是历年最低，一线城市票房占比不足10%。上海以2.5亿位列城市票房榜第二，较去年下降一名。

在大盘数据提升的情况下，具体到单个影院，冷热不均。丁佳莹坦言，从影城的票房产出和观影人次表现来看，并没有达到预期。

刘海波分析认为，去年春节档，疫情刚刚缓解，大家还不太能出游，特别是境外游，今年春节前夕，多个国家宣布对中国免签，旅游消费分流了部分一线城市的观影消费。另一方面，影片类型单一也是影响票房的因素之一。丁佳莹也谈到，今年的影片相对而言丰富性不够。

在丁佳莹看来，今年春节档影片的长尾表现可能会不及去年。“去年的影片会有很多观众和影迷粉丝愿意二刷、三刷，反复看。今年影片有一定的话题度，但从观众购买行为来看，他们并不会反复观看某一部电影，而是倾向于换新片去看。”

然而，目前市面上可供选择的新片所剩无几，影片撤档对市场的影响在后春节档开始显现。按照往年惯例，春节档之后较长一段时间，只有零星新片上映，影院会在这一阶段排映春节档中仍有市场潜力或有存量的口碑影片，持续吸引观众：“今年相对而言，没有足够的新片数量去支撑，也没有太多丰富的排映，其实会有一段时间的空窗期。”

回顾去年一整年的电影市场，无论是影片类型的丰富度还是话题度都可圈可点，一些踩准宣发节奏的影片获得了远超预期的票房。但从影院角度来看，仍然存在隐忧：“比如片子会集中在某些热门档期上映，非档期没有片子，去年有些阶段经历了漫长的空窗期，对影院来说是很痛苦的。”比如春节前的一个多月，几乎靠《年会不能停！》一部影片支撑。

从已经定档的影片来看，三月的电影市场值得期待，引进片方面，有科幻巨制《沙丘2》、动画经典系列《功夫熊猫4》、超英影片《蜘蛛夫人：超感觉醒》、动作片《哥斯拉大战金刚2》、影展佳作《坠落的审判》等，还有重新定档的《我们一起摇太阳》，以及《灿烂的她》《银河写手》《草木人间》等国产佳作，类型、阵容足够丰富。《我们一起摇太阳》能否凭借春节档期间释放的口碑，换取新档期更好的票房表现，有待市场验证。

“我们期待今年有更多质量上乘的影片上映。观众越来越理性，也很谨慎，会先观察影片口碑好坏，再做选择。也希望不断有新的影片进入市场，去保持住大家的观影习惯，而不只是集中在某个档期，重要的还是要把大家的观影习惯找回来。”丁佳莹说。